傾向由情緒主導 值得關注
去年，香港經歷金融海嘯，無論是成年人或青少年的消費行為均不免受到影響；一年後的今天，我們下一代的消費取向有否改變？香港電台電視節目《一屋買家》與突破機構事工研究及發展部合作進行《一屋買家–香港青少年消費取向調查》。調查結果顯示，香港大部份青少年的消費行為偏重實際考慮，重視價錢合宜和功能多於品牌效應。結果又發現，有六成多受訪青少年具有情緒主導的消費行為傾向，情況值得關注。
香港電台於今日（28/8）舉行《一屋買家–香港青少年消費取向調查》發佈會。是項調查於7月23日至8月23日期間，以網絡問卷形式進行。問卷上載於香港電台網站、突破機構網站、突破青年網站Uzone21.com等多個網站，對象為10至24歲青年人，收回有效問卷共452份。受訪樣本中，男性佔41.7%，女性佔58.3%；18歲以上受訪者佔53.4%。七成以上(71.1%)受訪者為全日制學生。
突破機構事工研究及發展經理陳競存表示，七成多(76.1%)受訪者在購買衣著飾物時，最主要考慮是否稱身舒適﹔受訪者購買電子產品時，七成多人(71.7%)最主要考慮產品是否擁有多項功能，顯示青少年的消費行為偏重實際考慮。另外，當被問及一些有關情緒主導消費行為的問題，如｢因為心情不佳而購物｣、｢擁有新款產品則會提升友儕間形象｣等，有超過六成人(63.9%)表示同意。
突破機構青年媒體經理梁柏堅指出，一般有關消費的教育，主要針對運用理性作計算。然而，今次調查顯示，消費行為不純粹由理性出發。因此，有關消費的教育應包含情緒管理的內容。
香港電台電視真人騷《一屋買家》，緊貼追蹤本港及鄰近地區包括內地、台灣、日本和泰國的家庭，用輕鬆手法紀錄各成員的消費項目，以反映他們的理財和消費觀念，及兩代價值觀如何相互影響。節目逢星期四晚上七時，無綫電視翡翠台播映。香港電台網上廣播站(http://tv.rthk.org.hk)視像直播及提供重溫。節目專頁：http://www.rthk.org.hk/special/consumer/，內容包括節目內九個家庭的一週購物清單和消費總額、消費冷知識如綠色生活DIY和理財小貼士等，另設討論區讓網友發表對消費的意見。
